Таргет базы — как собрать и как запустить рекламу в мобильных рассылках

Мобильный маркетинг давно стал каналом, который обеспечивает точное попадание в аудиторию, и именно здесь особенно важна качественная работа с собранными данными. Таргет базы — инструмент, который позволяет запускать таргетированные рассылки максимально эффективно. Чтобы правильно использовать такие данные, важно понимать, как формировать аудитории, где применять их в дальнейшем и какие тонкости настройки помогают получать высокие результаты в рекламе в мобильных каналах.

В статье читайте:

Как собрать базу для таргетированной рассылки
Где можно использовать собранную базу
Тонкости таргетинга в мобильном маркетинге

Как собрать базу для таргетированной рассылки

Сбор качественной базы — основа для запуска таргетированных sms, WhatsApp и Telegram рассылок. Чем точнее данные, тем выше конверсия и экономия бюджета. В мобильном маркетинге это особенно важно, потому что сообщения доставляются напрямую на устройство пользователя и воспринимаются гораздо внимательнее, чем контент в соцсетях или ленте.

Источники первичных данных
Аудитория может быть собрана с помощью различных инструментов. Самые результативные из них:
- лид-формы на сайте;
- формы подписки в мессенджерах;
- регистрационные анкеты;
- программы лояльности;
- оффлайн-источники, где клиент оставляет номер телефона.
Собранные данные проходят фильтрацию, проверку на актуальность, а затем превращаются в удобную базу, с которой уже можно запускать таргетированные рассылки.
Если требуется более глубокое понимание, где взять базу, стоит ознакомиться с материалом:

Вторичные источники и расширение аудиторий
Помимо прямых данных, используют дополнительные способы:
- анализ поведения аудитории по сегментам;
- использование таргет-хантеров;
- объединение email баз с телефонными номерами;
- расширение сегментов по полу, возрасту и интересам;
- look-alike-сегменты по моделям поведения.
Такая работа позволяет формировать таргетированные базы для дальнейших отправок, включая промо рассылки, информирование о скидках, обновлениях ассортимента и триггерные цепочки.

Подготовка базы к использованию
База проходит несколько этапов:
- очистка от дублей;
- нормализация номеров;
- проверка валидности;
- сегментация по полу, возрасту, локации и интересам;
- разбор по группам взаимодействия: активные, неактивные, новые, VIP.
После такой подготовки база становится готовым инструментом, через который можно запускать таргетированные рассылки без потери бюджета.

Правовая сторона

Работа с персональными данными ведётся согласно ФЗ-152. Это значит, что компания должна иметь согласие клиентов на связь и хранить данные в безопасных системах. Сертификаты, политика конфиденциальности и корректные формы — обязательные элементы.

Где можно использовать собранную базу

Таргетированные рассылки в мобильных каналах позволяют строить прямую коммуникацию: через СМС, WhatsApp и Telegram.

СМС-канал — быстрый и точный контакт
Отправка сообщений через смс используется чаще всего для:
- акций и специальных предложений;
- напоминаний;
- доставки кода или ссылки;
- сервисных сообщений.
Дополнительный материал: СМС-рассылка по базам

СМС — это канал, который обеспечивают мгновенную доставку и не теряет актуальности даже при высокой конкуренции. smс рассылки обладают универсальностью: работает как для e-commerce, так и для сервисных компаний, B2B и сферы услуг.

WhatsApp и Telegram — расширенные форматы
Здесь работает всё, что важно для визуального маркетинга:
- длинный текст;
- фото;
- видео;
- кнопки;
- кликабельная ссылка.
Эти форматы удобнее, когда нужно передать больше информации и повысить вовлечённость. Использовать sms и мессенджеры можно параллельно — это увеличивает охват.

Применение в разных целях
Собранная таргет база даёт возможность запускать таргетированную рекламу в виде рассылок для любых задач:
- привлечение потенциальных клиентов;
- повышение продаж;
- прогрев и удержание;
- возврат потерянных клиентов;
- информирование;
- персональные предложения.
От настроек зависит, будет ли рассылка казаться пользователям навязчивой, либо, напротив, точной и своевременной. Грамотный таргетинг позволяет повысить эффективность рассылки и сократить бюджет.

Тонкости таргетинга в мобильном маркетинге

Таргетированные рассылки в мобильных каналах позволяют строить прямую коммуникацию: через СМС, WhatsApp и Telegram.

Сегменты — главный инструмент точности
Сегментация позволяет разделить аудиторию на группы и отправлять таргетированное сообщение каждому сегменту отдельно.

Примеры сегментов:
- мужчины 25–35;
- постоянные клиенты;
- пользователи, совершившие покупку в последний месяц;
- новые клиенты;
- аудитория, реагирующая на скидки.
По полу и возрасту можно сделать точный контент, а по поведению — персонализированное предложение. Такая настройка рекламы помогает создавать сообщения, которые действительно работают.

Время отправки

Важный параметр — настройки времени рассылки. В B2C лучше выбирать обед или ранний вечер. В B2B — рабочее время. Это помогает увеличить открываемость и улучшает CTR.

Содержание сообщения

Текст должен быть коротким и ясным. Указывается ценность, выгода, срок действия акции и ссылка. Важно избегать перегрузки и длинных формулировок. Перед запуском таргетированной рекламы тестируют 2–3 варианта сообщения.

Ограничения операторов
Чтобы рассылка не попала под фильтры, учитывают:
- частоту отправок;
- длину текста;
- корректность ссылок;
- отсутствие запрещённого контента.
Это снижает риски снижения доставляемости и повышает стабильность.

Стоимость и бюджет

Стоимость рекламы зависит от канала. В смс — фиксированная цена за отправку. В мессенджерах работает пакетная модель. Важно оценивать ROI, рассчитывать LTV и понимать, сколько приносит каждый клиент.

Оставьте номер телефона,
и мы поможем настроить таргетированные рассылки под ваш бизнес

Таргетированные рассылки становятся одним из самых эффективных форматов современной мобильной коммуникации. Правильно собранная база, тонкая настройка и корректный таргетинг позволяют запускать рекламу в мобильных каналах, которая приводит новых клиентов, увеличивает продажи и помогает выстраивать долгосрочные связи с аудиторией.

Мобильный маркетинг развивается, и значение таргетированных sms и мессенджер-кампаний растёт. Компании, которые уже используют базы качественно, получают логичное преимущество — точность, скорость и результативность.